議題設(shè)置論——20世紀(jì)70年代麥庫(kù)姆斯※

大眾傳播中越突出某一事件，多次、大量地報(bào)道某一事件，就會(huì)使社會(huì)中的公眾突出地議論這一話題——議題設(shè)置

議題設(shè)置的理論有兩個(gè)觀點(diǎn)：

1，各種傳播媒介對(duì)傳播信息的“過濾作用”

2，面對(duì)傳播過多的信息環(huán)境，公眾常常感到無所適從

第二節(jié) 媒介發(fā)展與演進(jìn)

一，媒介的含義：

是指?jìng)鞑ミ^程得以實(shí)現(xiàn)的中介，是承載、復(fù)制并傳遞信息的物理形式

二 傳播媒介的發(fā)展與演變※

口語媒介階段

優(yōu)點(diǎn)：

不需要輔助手段，運(yùn)用簡(jiǎn)便，易于控制

雙向交流，可做到“有的放矢”

能釋放人的情緒能量，起某種心理平衡作用

弱點(diǎn)：

1，傳播距離短，覆蓋范圍窄

2，口頭語言消失迅速，難以直接保存

3，口語信息容易失真

手抄媒介階段

優(yōu)點(diǎn)：

1，傳播距離延長(zhǎng)，范圍大

2，信息可以保存，不再迅速消逝

3，信息傳遞的確切可靠性

缺點(diǎn)：

1，傳播速度慢，信息容易小，規(guī)模小且成本高

2，文字信息傳遞的局限性

印刷媒介階段

優(yōu)點(diǎn)：

1，可大規(guī)模地復(fù)制和傳遞信息，使得傳播成本降低

2，傳播速度大加快，信息容量也成倍增加

3，保存信息更有了得天獨(dú)厚的條件

4，直接對(duì)信息的傳播進(jìn)行有效控制和選擇，增強(qiáng)了受眾在信息傳遞中的自主性

缺點(diǎn)：

1，傳播通道單一

2，其選擇性帶來的局限性

電子媒介階段

優(yōu)點(diǎn)：

1，傳播速度更快，范圍更廣，具備了多通道的特點(diǎn)，可以滿足不同要求的受傳者

2，可以與突發(fā)事件同步進(jìn)行，有身臨其境之感，增強(qiáng)感染力，接受力

3，受傳者的面很寬，提高受傳者的參與感

缺點(diǎn)：有局限性，直接記錄性差，選擇性不夠