重慶自考中外新聞作品研究

(課程代碼： 00661)

一、單項選擇題:本大題共15小題，每小題1分，共15分。在每小題列出的備選項中只有一項是符合題目要求的，請將其選出。

1，在長期的歷史發展中，西方新聞界消息的寫作已經形成一個比較固定的結構模式，即

A.“華爾街新聞體”

B.“時序性報道”

C.“倒金字塔”結構

D.“正金字塔”結構

2.重點在于對新聞要素中的 “Why”作出詳盡而準確的分析，并提供宏觀背景，揭示新聞事實的原因、實質、影響及發展趙勢的報道是

A.分析性報道

B.解釋性報道”C.調查性報道

D.研究性報道

3.新聞作品研究者個人各方面的索養對研究、評析新聞作品有著

A.間接的影響

B.直接的影響

C. 相對的影響

D.不變的影響

4.在剖析作品時，需要注意設置懸念要符合新聞事實的實際情況，不能違背

A.客觀性原則

B.表現性原則

C.實際性原則

D.真實性原則

5.堅持以馬克思主義理論為指導的一個重要內容是新聞作品研究者必須認真學習、鉆研

A.馬克思、恩格斯主義新聞理論

B.馬克思、列寧主義新聞理論

C.馬克思主義新聞理論

D.毛澤東、鄧小平新聞理論

6.不僅對魯 迅雜文有深入的研究，而且曾經與魯迅有過密切的交往，有深刻的了解，并建立了深厚的革命友誼的是

A.戈公振

B.郁達夫

C.瞿秋白

D.范長江

7.一個時代的新聞作品，必然有一個時代的特殊氛圍，必須體現特定的

A.新聞內核

B.時代精神

C.新聞思想

D.時代特點

8.分析新聞主題時，看其是否正確和深刻，要注意把握社會意義和

A，思想價值

B.輿論導向

C.社會影響

D.價值導向

9.正因為新聞作晶研究中具有主觀性，因而人們在評價同一新聞作品時就會出現

A.主觀臆斷

B.認知差異

C.客觀缺失

D.主觀見解

10.比較而言，新聞作品研究者應努力使自己具有更多的學者

A.素養和敏感

B.素質和修養

C.學識和涵養

D.學養與知識

11.分析新聞主題，還要注意的是，新聞主題寓于一定的

A.情境之中

B.事實之中

C.語境之中

D.話語之中

12.“感性和理性二者的性質不同，但又不是互相分離的，它們在實踐的基礎上統一起來....”.提出這一觀點的著作是

A.《矛盾論》

B.《實踐論》

C.《論持久戰》

D.《中國各社會階級的分析》

13.有的新聞作品還為報道中的主要人物運用描寫這種表現手法作文字畫像，使之更具

A.畫面感

B.生動性

C.文體感

D.形象感

14.新聞報道的本源、根據是

A.新鮮

B.迅速

C.事實

D.真實

15.西方新聞界常以最快速度報道新聞，這體現了強烈的

A.趕新聞意識

B.搶新聞意識

C.跑新聞意識

D.賣新聞意識

二、多項選擇題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

16.外國新聞作晶常見的報道形式有

A:記者手記

B.調查性報道

C.解釋性報道

D.特稿

E.消息(電訊)

17.實事求是作為一種科學態度，是

A.馬克思列寧主義的精髓

B.毛澤東思想的精髓

C.鄧小平理論的精髓

D.新聞寫作最重要的一種風格

E.社會主義新聞工作的責任使命

18.新聞業務知識包括采、寫、編、播、攝、錄等各方面，對研究、評析新聞作品來說，尤為重要的是

A.采訪知識

B.寫作知識

C.編輯知識

D.播發知識

E.錄制知識

19.個性就是此事物不同于他事物的獨特而又鮮明的特性。個性最突出之處就是它的

A.實踐性

B.客觀性

C.特殊性

D.個別性

E.重要性

20.下列屬于《中國新聞工作者職業道德準則》中所包含的準則有

A.必須全心全意為人民服務

B.發揚團結協作的精神

C.維護新聞的真實性

D.堅持正確的與論導向

E.謙虛好學的學習態度

三、簡答題:本大題共2小題，每小題8分，共16分。

21.在新聞作品研究過程中,如何運用多種思維形式?

22.簡述《為了六十一個階級弟兄》的結構特色。

四、論述題:本大題共2小題，每小題15分，共30分。

23.試論新聞作品研究應堅持的重要原則。

24.試論《長沙市火柴脫銷的原因何在?》這篇新聞作品的主要特點。

五、作品分析題:本大題共1小題，共29分。

25.請認真閱讀這篇解釋性報道并進行作品分析，應包括以下幾個方面: (一)本文在新聞報道尤其是數據應用方面的主要特色; (二)該作晶其他方面的特色及值得借鑒之處。

答題要求:論點明確，條理清晰，有一定的說服力，寫成500字左右的評析短文，標題自擬。

一年關店超三千，奶茶生意還有前景嗎?

2008年春節,各大電視臺黃金時段廣告中，周杰倫對著女主角說出土味情話“你是我的優樂美啊，這樣我就可以把你捧在手心里了”，廣東喜之郎集團旗下的優樂美奶茶一夜成名，風頭絲毫不遜于當時“一年銷量能繞地球好幾圈”的香飄飄奶茶。

十年過后，曾經只在街頭零零散散、不成氣候的奶茶鋪子，雨后春筍般出現在目所能及之處，帶著驕傲的姿態——連鎖、 品牌、網紅以及長長的隊伍。市場調研機構歐睿2019年4月的數據顯示，不論是加盟連鎖店還是獨立直營奶茶店，都在這股舌尖浪潮中高歌猛進。其中，加盟連鎖店的市場規模從2013年的150 億激增到2018年的407億，未來五年內規模預計還會翻番。近年來，茶飲行業融資已超10億元。喜茶、奈雪の茶和茶顏悅色三大網紅品牌，分別獲得了IDG資本、天圖資本、阿里系資本的投資。

出人意料的是，在行業迅猛發展的情況下，眾多奶茶店創業者卻發現，實現盈利成了一個難題，大部分奶茶店仍在盈虧平衡線下掙扎。艾媒咨詢的數據顯示，可持續經營超過一年的奶茶店僅為18.8%。 2017年，奶茶店的存活率不足兩成，開店數為9.6萬家，關店數卻高達7.8萬家。天眼查的數據檢索顯示，截至11月29日，2019年被吊銷、注銷的奶茶企業多達3478家。

無奶茶，不社交

2010年，知名奶茶品牌“一點點”以上海為首發站，將一以貫之的綠色逐漸涂抹到全國的許多城市。7年后，北京終于在蕭瑟寒風中迎來了第一家“一點點”開業，建外soho店醒目的綠色招牌前，顧客不管白天黑夜排著長龍。

北京大學匯豐商學院助理教授孟婧不是奶茶的擁躉,但她還是會在逛街的時候偶爾來上一杯。“奶茶已經成為了一種時尚的象征。”她注意到，這些年來奶茶店越亓越大，店面裝修和產品設計越未越精致，售價也從幾塊錢一杯提升到二三十塊一杯。

干凈的門店、精致的燈飾以及簡單的logo,再加上別出心裁的茶飲包裝，奶茶很快俘獲了年輕人的心，成為社交網絡的寵兒。拍照、發朋友圈、享用一年輕人喝奶茶有自己的“三部曲”。在孟婧看來，人們消費奶茶時不僅是在喝奶茶，還在彰顯一種都市白領們時尚的生活方式——不至于過于昂貴, 也不算過于廉價，現調奶茶帶來的輕奢感是原先幾塊錢的杯裝奶茶無法給予的。

奈雪公關總監王依也認同這個觀點。她向南方周末記者介紹，奈雪的創始人之一趙林早在2009 年就創立了“喜年貢茶”品牌，他看到街邊的奶茶小店吸引了一大批低收入的年輕人群入店選購，由此發現奶茶行業巨大的社交集聚潛力。

網紅店養成記

一杯小小的奶茶，動輒二三十元售價,動輒就有排成長龍的顧客，開奶茶店怎么看都像是門時髦而又暴利的生意。不過，事實卻是眾多玩家正無聲無息地倒下。奶茶市場目前呈現出“兩極分化”的格局一夭眼查搜索 顯示，截至2019年11月27日，經營范圍內包含“奶茶”的企業共有約14.3萬家。但成立距今1-5年的奶茶企業共注銷1.4萬家，吊銷126家，其中截至11月29日, 2019年吊銷、注銷的奶茶企業超過三千家。

茶頗悅色和喜茶都是從非一線城市起家，如今聲名鵲起，但兩者走上了截然不同的擴張道路。前者戰長沙、守長沙,穩扎穩打經營160余家長沙直營店，哪怕在2019年拿到阿里系投資后仍未有在其他城市開店的計劃:而后者在2016年8月獲得IDG資本以及著名投資人何伯權超過1億元的共同投資后，明顯加快了在北上廣深和新一線城市的布局。近年來脫穎而出的奈雪、茶顏悅色和喜茶等品牌，都具有獨特的標識風格、強大的產品研發能力、融資能力和一大批忠實粉絲。然而，絕大部分的奶茶店還是以加盟小店的形式點綴在街頭巷尾，產品大同小異，店面和服務也無甚差別。在并不顧及當地市場飽和度和同業競爭的情況下授權加盟，讓許多缺乏營商經驗的加盟商血本無歸。凈利潤是奶茶店的西西弗斯們永遠推不上山頂的巨石，更別提那些費力費錢費時的跨界營銷花樣。

為何兩極分化

老虞在2015年底加盟過蜜菓奶茶，在勉力維持了兩年的奶茶店關門后，他開始在問答社交平臺上回答各種奶茶加盟經營的話題，試圖挽救和他當年一樣“踩雷”的年輕人。“已經踏到這個船上，沒法動彈了。”老虞這樣形容四年前的自己。3.8萬的加盟費并不包含高達十幾萬的設備和每月兩三萬的原材料費用，除此之外，老虞每年還要交五千左右的管理費給總部。開業之前,老虞已經花了六七萬裝修店面，總部相關人員視察后對奶茶店的材料、風格提出整改要求,這又是一筆不小的開銷。“各種費用一交，結果越來越不夠。”老虞回憶道，當初去總部考察，工作人員說十八九萬“絕對能開起來了”，最后投入了近三十萬，老虞36平米的奶茶店才開始營業。

網紅奶茶店往往被消費者貼上“暴利”的標簽，但直到真正運營一家奶茶店后，老虞才領悟到，當初總部承諾60%-70%的毛利潤其實是鏡花水月。毛利潤數值上好聽，其實不如凈利潤有參考意義，“(普通奶茶店)凈利潤一般30%可能都有點懸”。開奶茶店的兩年時間里，老虞的戶頭多了將近20萬，勉強回本外加積累了一點薄利。但是老虞還是覺得奶茶店不能再開下去了，最讓他難以忍受的是“沒有人生自由”，每天都待在店里迎來送往，到晚上十一點多才能回家，唯一能走出店門的時間就是去送外賣，一年到頭休息時間只有春節的十來天。

奶茶也可變成“星巴克”

在國內，奶茶店的廝殺明顯進入了白熱化階段。美團點評發布的《2019中國飲品行業發展趨勢報告》顯示，到2018年第三季度，國內現制茶飲門店數量已經達到41萬家。美團于2019年4月發布的另一份奶茶消費報告顯示，“奶茶”位列美團外賣平臺熱搜詞的前5名，2018年奶茶訂單數量超過2.1億單，奶茶供應商戶數量也在2018年增長了3倍。

今年21歲的大四學生劉哲是堅定的奶茶“看多派”。從2017年至今，他先后加盟了4家快樂檸檬，通過“先加盟一再自創品牌”的方式搭上奶茶熱潮的風口。如今，他已在江西南昌創立了一家綠色小清新風格的本土奶茶品牌，結合當地的特色美食，收獲了不少忠實粉絲，不到4個月店鋪就開始盈利。他夢想這家店可以像長沙的茶顏悅色一樣——成千上萬的游客專門為一杯茶來到一座城。

2019年9月，奈雪攜手笑果文化在上海開了全國首家以脫口秀為主題的“BlaBlaBar”奈雪酒屋，并與石庫門上海老酒聯名推出了石庫門黃酒奶茶。同月，在美國納斯達克上市的小藍杯瑞幸咖啡宣布，通過子品牌小鹿茶跨界進軍茶飲市場。

2019年4月，喜茶與杜蕾斯聯名營銷引發網友吐槽一舉上了熱搜; 5月，一孕婦稱在喜茶蘇州圓融店購買的果茶中吃出綠頭蒼蠅，該店被查封,市監局要求停業整改; 7月，北京電視臺曝光某家甘茶度奶茶店店員徒手抓垃圾、用爛水果榨汁、隔夜茶接著賣; 9月，樂樂茶和三只松鼠聯名推出的數款奶茶被指抄襲....奶茶品牌需要珍惜自己的口碑，好好做品牌，也可以有星巴克的客單價和市場估值。